ПРОДВИЖЕНИЕ МАРКИ
Принцыпов успешного продвижения марки существует немного. И успеха достигает тот, кто их придерживается. Постоянно. Центральным становится фраза: "Лутше быть первым, чем лутшим". Это уже доведено политикой продвижения марки. Побеждает тот, кого первым запомнил потребитель. Подражатели всегда остаются на втором месте, вынуждено аргументируя дешевым и лутшим. Но если потребитель оказывается перед выбором, то скорее он покупает оригинал, у специалиста и лидера на рынке. Именно с лидером для него связаны качество, опыт и признание.
Еще одно следует четко различать: потребитель должен запомнить первой марку, а не её рекламу. Впечатляющая реклама не означает впечатляющая марка. И лишь четкая стратегия марки и позиционирования и из неё выплывающая зрелая соответсвующая личность марки закладывает основу для долгосрочной и повышающей оборот рекламы в отношении продвижения марки. И тогда достаточно одной креативной идеи, которая способна разделить рынок в свою пользу, заботиться о четком представлении о ней среди потребителей, которые в свою очередь предпочитают её. Это становится возможным при создании новой категории, способной поделить рынок на чёрное и белое и репозиционировать конкуренцию. Тогда успех марки станет успехом на рынке.
