НАЗВАНИЯ ФИРМ, ПРОДУКТОВ, ТОРГОВЫХ МАРОК
Собственное название компании или продукта являются такой же неотъемлимой от них частью, как и имя от человека. Услышав определённое наименование, в нашем воображении вырисовывается соответствующая картина. Чем выразительнее и запоминающееся имя, тем проще для целевой группы расшифровать его значение.
Название компании и прежде всего название продукта раскрывает его сущность. Как правило, уже при первом контакте у целевого потребителя вырабатывается внутренняя установка на продукт: отклонить или принять. Последующий контакт с компанией или продуктом укрепляет это мнение, оправдывая тем самым обещанные шансы на успех и развивая чувство лояльности к нему. Так название компании, и ещё больше название продукта, становится первым элементом коммуникации.
Важным фактором является и глобализация мировых рынков. Транснациональное название включает многие составляющие: понимание независимо от границ, международное произношение, ментальная восприимчивость. С точки зрения долгосрочности продукта решающую роль играют культурный, лингвистический и юридический контроли марки.
Эта взаимосвязь указывает особенно чётко на то, сколько труда и риска стоит на сегодняшний день найти хорошее имя, на разработку и продвижение которого даже большие инвестиции были бы оправданы. Мы, как специализирующееся агентство по вопросам нейминга, уже полностью осознали это значение. Несомненно, наиболее высокой степенью информативности при принятии решении такой важности обладают всемирные банки данных торговых марок.
Имя – это фундамент торговой марки. Фундамент, который должен быть прочным и надёжным, так как ему нести дорогое и сложнейшее „сооружение“ самой торговой марки. Имя должно производить нужное впечатление на соответствующую целевую аудиторию. Выбор имени – управляемый фактор, заслуживающий внимания... внимания профессионалов.
